Високосный год — это год плюс 10% бесплатно**
(* народная русская пословица; **маркетинговая шутка Аркадия Теплухина)

Текущий 2012 год, как известно, год високосный. Високосные года в народной традиции окружены ореолом множества предрассудков и суеверий, хотя отличаются они от остальных, «обычных» годов всего лишь наличием в календаре одного дополнительного дня — 29 февраля, или, как говорили на Руси, Касьянова дня. При этом этот дополнительный день особую роль в жизни компаний практически не играет, ну разве что можно рассчитывать на небольшой рост объёмов продаж по сравнению с февралём предыдущего года, да и то не факт. Даже в области маркетинга и рекламы не отмечается особо ярких идей, связанных с позиционированием 29 февраля, как некого замечательного события. Известны, разве что, маркетинговые акции отдельных представителей американского гостиничного бизнеса, которые, как сообщает издание USA Today, используют дополнительный день високосного года для привлечения клиентов, предоставляя им своеобразные скидки. Например, гости «The Charles Hotel» в Кембридже могут получить скидку в размере 29% при онлайн-бронировании номеров в период с 14.29 до 15.29 часов 29 февраля. Или другой пример, курорт «The Sanderling» в Южной Каролине также при условии бронирования номеров именно 29 февраля, установил особые расценки на проживание в марте — первая ночь обойдется гостям в 250 долларов, а за вторую с постояльцев возьмут лишь 29 долларов.

Если же говорить о високосном годе (годах) в целом, то исторически эти года весьма привлекательны для бизнеса, и особенно для маркетинговых компаний и рекламных агентств. Дело в том, что, во-первых, в високосные годы проходят самые главные выборы в мире – президента США – и самые главные выборы в России – президента России (во всяком случае, пока, до перехода на шестилетний срок президентства). А, во-вторых, в високосные годы проходят летние Олимпиады. Не нужно пояснять, насколько эти события завязаны на большой бизнес: телевизионный, рекламный, туристический, транспортный и т.д. Например, по прогнозам агентства Moody’s Investors Service, расходы на политическую телерекламу в США вырастут в 2012 году на 9-18 процентов по сравнению с показателем 2010 года, когда затраты на нее составили 2,3 миллиарда долларов. Другой пример, расходы на проведение Олимпийских игр 2008 года в Пекине составили 2,84 миллиарда долларов, но операционная прибыль Китая от проведения Игр превысила при этом 146 миллионов долларов. А Греция по итогам Олимпийских игр 2004 года в Афинах заработала операционную прибыль в размере 155 миллионов долларов. По оценкам специалистов, Игры в Лондоне могут принести ещё большие деньги. Думаю, что многие российские компании, туристические в частности, в стороне от этих процессов не окажутся.

Таким образом, долой предрассудки и да здравствует високосный год! Давайте просто порадуемся подаренному нам календарём дополнительному дню и проживём его с пользой для себя и окружающих!

Касьян на народ - народу тяжело*, но выгодно и интересно…