В моём личном календаре март и апрель богаты на памятные даты – многие интересные и достойные люди, которых я имею честь считать своими друзьями, товарищами и коллегами, родились именно в эти весенние месяцы. Один из них – Александр Валерьевич Можаев, который празднует свой день рождения именно сегодня. В моей профессиональной жизни было только четыре непосредственных руководителя, которых я не только административно признавал, но и органически принимал в этом качестве в силу их несомненных лидерских качеств. Хронологически первым в этом ряду стоит яркий харизматический лидер Александр Можаев!
Мы закончили один и тот же факультет Московского государственного института международных отношений, правда, с разницей в три года. При этом мы ровесники, но Александр сразу после окончания школы сменил школьную скамью на студенческую, а я прежде чем получить студенческий билет ещё три года проработал токарем на московских заводах. Познакомились же мы с ним в 1984 году во Всесоюзном научно-исследовательском институте информации и технико-экономических исследований в электротехнике (Информэлектро), в то время головном институте отечественного машиностроительного комплекса. Я занимался вопросами экономического сотрудничества стран-членов СЭВ в электротехнической промышленности, Александр – научно-техническими связями с зарубежными странами. Уже через год в стране начались перестройка и гласность, в прессе стали публиковаться смелые статьи и дискуссии на экономические темы, которые горячо обсуждались в широких кругах научной общественности. В ходе таких жарких дискуссий и споров в институтской «курилке» как-то само по себе сложилось что-то вроде кружка по профессиональным интересам из молодых специалистов – выпускников экономических факультетов МГИМО и МГУ. Неформальным лидером этого объединения единомышленников стал Александр Валерьевич Можаев.
Генерируя в ходе наших обсуждений многочисленные идеи, мы регулярно сталкивались с препятствиями в их реализации со стороны прямого руководства отделов, в которых мы в то время работали. Нам ограничивали возможности участия в научных конференциях, не допускали к публикации наши статьи. Стало ясно, что для реализации имеющегося творческого потенциала нам необходим собственный административный ресурс в лице самостоятельной оргструктуры, и мы задались целью её создания. Тогда на волне перестройки во многих организациях проходили выборы руководства. Основным оружием «демократических» кандидатов в борьбе за директорское кресло со старыми директорами были преимущественно перестроечная фразеология и популизм, которые мы и решили направить на благое дело. И когда в 1988 году директором института был избран Михаил Дмитриевич Малей (будущий первый председатель Госкомитета по управлению государственным имуществом и Заместитель Председателя Совета Министров РСФСР), Александр сумел пробиться к нему на приём через головы руководства наших отделов. В ходе этой встречи он убедил новоизбранного директора не только в актуальности создания отдела по вопросам консалтинга в области внешнеэкономических связей, но и в правильности его создания, в свете пропагандируемой властями молодёжной политики, на базе участников упомянутого неформального объединения. Так, в структуре ВНИИ Инфорэлектро появился молодёжный отдел «Новых форм внешнеэкономических связей». Руководителем его естественно стал сам Можаев, входящие в состав отдела лаборатории возглавили Михаил Комендантов и ваш покорный слуга. Чем мы тогда занимались? Оказывали предприятиям консалтинговые услуги в области внешнеэкономических связей (большинство совместных предприятий с иностранными фирмами отрасли были созданы при нашем непосредственном участии), занимались прикладной наукой, писали статьи и книжки. Написанное нами двухтомное Практическое руководство «Организационно-правовые и экономические основы создания и деятельности совместных предприятий в СССР и за рубежом» (М.:Информэлектро,1990) — настоящий бестселлер того времени. Конечно, все тогдашние наши публикации уже потеряли научную актуальность и могут представлять сейчас интерес только для историков. В качестве такого раритета демонстрируем первую страницу брошюры, опубликованную 23 года тому назад, которую мы с Александром написали совместно с нашими коллегами Галиной Барсуковой и Михаилом Комендантовым.
Александр талантлив во всем. Я был на его блестящей защите кандидатской диссертации в Институте экономики мировой социалистической системы АН СССР, ныне Отделение международных экономических и политических исследований (ОМЭПИ) в составе Института экономики РАН. Кстати, научным руководителем его работы был один из прорабов перестройки, известный учёный и журналист Отто Рудольфович Лацис, общение с которым, уверен, многое в плане личностного роста дало Александру в то время.
В моём сознании Александр Валерьевич Можаев неразрывно связан с проектом, сыгравшим ключевую роль в моей карьере. В конце восьмидесятых годов начались массовые международные контакты советских министерств и ведомств с различными западными компаниями. В ходе одного из таких контактов была достигнута договорённость руководства электротехнической промышленности СССР с главой итальянского отделения международного рекламного агентства Saatchi&Saatchi об организации программы стажировок молодых специалистов отрасли в европейских компаниях-клиентах Saatchi&Saatchi. К работе по запуску этого проекта министерство в качестве исполнителя привлекло свой головной институт в лице нашего отдела. Так Можаев стал менеджером этого проекта и со свойственной ему целеустремлённостью довёл его до логического конца. Был проведён отраслевой конкурс на участие в программе стажировок, в котором приняли десятки молодых специалистов из различных городов и республик. Мы приняли участие в конкурсе на общих условиях и вошли в состав победителей. Александр первым отправился на стажировку на Saatchi&Saatchi в Италию, через год пришёл черёд остальных. Опыт и знания, полученные мной в ходе той годичной стажировки в отделе торгового маркетинга немецкого отделения компании Procter&Gamble, позволили мне впоследствии успешно претендовать на руководящие позиции в области продаж и маркетинга в крупнейших компаниях – лидерах рынка. Поэтому продвигаясь вперёд по профессиональной лестнице, я не забываю, что без поддержки Можаева на первом этапе, этого поступательного движения могло бы и не быть.
Можаев Александр Валерьевич – это одна из самых заметных фигур российского рекламного рынка, на котором он работает уже более двадцати лет. Он занимал ключевые позиции, включая позиции гендиректора в таких известных рекламных агентствах, как Bates VIAG Saatchi & Saatchi, Adventa, McCann-Erickson, Znamenka. Его успехи не остались незамечены профессиональным сообществом: в 2004 г. вошел в список 1000 самых профессиональных менеджеров России, а ещё через четыре года стал лауреатом премии «Медиа-менеджер России». С 2002 года является вице-президентом Союза Создателей Социальной Рекламы. В конце 2010 года Александр Можаев занял должность директора по стратегическому развитию коммуникационной группы TWIGA.
Мы от всей души поздравляем Александра с днём рождения и желаем ему здоровья, спокойствия в доме и новых достижений в профессиональной деятельности! В одном из интервью, отвечая на вопрос о том, какой возраст в рекламном бизнесе наиболее продуктивен в творческом плане, Александр ответил, что главное всегда оставаться в «рекламном возрасте». Именно этого мы ему и желаем!
